Le marketing digital demande de nombreuses qualités que nous avons acquises au collège. La rédaction de nos contenus même sur internet doit répondre à tous les règles de la langue française apprises sur les bancs. Pour impacter l’internaute, il est important de lui montrer dès les premières lignes que vous avez les mots qu’il faut. Mieux, ils doivent voir que vous savez les utiliser et les écrire correctement. Ce détail parfois négligé par certains entrepreneurs et spécialistes de marketing fait fuir de nombreux potentiels clients.
Premier conseil : plus jamais la voix passive
En utilisant la voix passive, vous affirmez que le sujet est l’agent de l’action. Tandis qu’à la voix passive, vous le faites passer pour une personne qui aurait subi une action. L’utilisation de la voix passive permet aussi d’insuffler de la compréhension et du dynamisme dans vos articles. Vous mettez l’accent sur l’action et non sur l’auteur.
Lorsque vous faites usage de la voix passive, vous formulez des phrases plus courtes. Ce faisant, vous facilitez la tâche au lecteur. Vous lui permettez de percevoir puis de mémoriser rapidement le message que vous essayez de faire passer. Autre astuce pour attirer davantage l’attention de l’internaute, évitez la négation autant que possible. Une tournure positive est plutôt constructive.
Deuxième conseil : bannir les adverbes
Les adverbes sont à éliminer sans hésiter. Ils alourdissent les phrases et n’apportent souvent aucune valeur ajoutée à votre démonstration. En lieu et place d’un adverbe, essayez plutôt d’utiliser un verbe éloquent et un fait concret. Préférez par exemple « l’entreprise a connu une hausse de 30 % de son chiffre d’affaires » à « elle a vu son chiffre d’affaires augmenter significativement. »
Troisième conseil : aller droit au but
La structure d’un texte est très importante pour capter l’attention du lecteur. Outre la manière dont vous disposez vos titres et scindez vos paragraphes, vous devez aussi savoir donner l’information sans passer par quatre chemins. Une astuce simple pour séduire le lecteur consiste à commencer par une métaphore ou une petite anecdote.
Optimiser la visibilité et la conversion : techniques complémentaires
Au-delà de la qualité rédactionnelle, pensez à l’optimisation technique et sémantique pour améliorer l’indexation et la découverte de vos pages. Travaillez la densité lexicale autour de requêtes longue traîne et construisez un cocon sémantique cohérent : des silos thématiques, des mots-clés secondaires et des expressions associées facilitent le repérage par les moteurs et renforcent l’autorité thématique de votre site. Ne négligez pas les balises essentielles (balise title, meta description, attribut alt des images) ni la structure d’URLs et le balisage sémantique qui favorisent une indexation optimale. Une attention particulière portée à la vitesse de chargement, à l’accessibilité et à la compatibilité mobile complète l’approche technique et améliore le référencement naturel sans compromettre la lisibilité.
Pour transformer les visites en actions, intéressez-vous aussi à l’expérience utilisateur et aux tests itératifs : segmentation des personas, microcopy ciblée, ergonomie des formulaires et positionnement des appels à l’action jouent un rôle déterminant sur le taux de conversion. Utilisez des indicateurs (KPI) pertinents, mettez en place des tests A/B et analysez les parcours à l’aide d’outils de suivi et de heatmap pour identifier les points de friction. Enfin, documentez vos hypothèses et vos résultats afin d’affiner progressivement votre stratégie éditoriale et commerciale. Pour des ressources pratiques et des exemples d’optimisation, vous pouvez consulter des guides dédiés sur sur le site p-u-b.net, qui traitent notamment du maillage interne, de la rédaction orientée conversion et du suivi des performances.