Le marketing digital demande de nombreuses qualités que nous avons acquises au collège. La rédaction de nos contenus même sur internet doit répondre à tous les règles de la langue française apprises sur les bancs. Pour impacter l’internaute, il est important de lui montrer dès les premières lignes que vous avez les mots qu’il faut. Mieux, ils doivent voir que vous savez les utiliser et les écrire correctement. Ce détail parfois négligé par certains entrepreneurs et spécialistes de marketing fait fuir de nombreux potentiels clients.
Premier conseil : plus jamais la voix passive
En utilisant la voix passive, vous affirmez que le sujet est l’agent de l’action. Tandis qu’à la voix passive, vous le faites passer pour une personne qui aurait subi une action. L’utilisation de la voix passive permet aussi d’insuffler de la compréhension et du dynamisme dans vos articles. Vous mettez l’accent sur l’action et non sur l’auteur.
Lorsque vous faites usage de la voix passive, vous formulez des phrases plus courtes. Ce faisant, vous facilitez la tâche au lecteur. Vous lui permettez de percevoir puis de mémoriser rapidement le message que vous essayez de faire passer. Autre astuce pour attirer davantage l’attention de l’internaute, évitez la négation autant que possible. Une tournure positive est plutôt constructive.
Deuxième conseil : bannir les adverbes
Les adverbes sont à éliminer sans hésiter. Ils alourdissent les phrases et n’apportent souvent aucune valeur ajoutée à votre démonstration. En lieu et place d’un adverbe, essayez plutôt d’utiliser un verbe éloquent et un fait concret. Préférez par exemple « l’entreprise a connu une hausse de 30 % de son chiffre d’affaires » à « elle a vu son chiffre d’affaires augmenter significativement. »
Troisième conseil : aller droit au but
La structure d’un texte est très importante pour capter l’attention du lecteur. Outre la manière dont vous disposez vos titres et scindez vos paragraphes, vous devez aussi savoir donner l’information sans passer par quatre chemins. Une astuce simple pour séduire le lecteur consiste à commencer par une métaphore ou une petite anecdote.