Un prompt SEO est une consigne donnée à ChatGPT pour l’aider sur une tâche de référencement naturel : trouver des idées de mots clés, analyser l’intention d’une recherche, construire un plan, rédiger ou améliorer un passage, proposer une balise title et une meta description. Bien formulé, il fait gagner du temps. Il ne suffit pas pour autant à « ranker » : ChatGPT ne connaît pas les volumes de recherche réels, il peut affirmer des choses fausses, et Google ne valorise un contenu produit avec l’IA que s’il est exact et réellement utile au lecteur. Voici comment rédiger des prompts efficaces, des exemples prêts à adapter pour chaque étape, et les vérifications à faire avant de publier.
Ce qui fait un bon prompt SEO
ChatGPT, lancé par OpenAI le 30 novembre 2022, répond d’autant mieux que la demande est précise. Une question vague (« écris un article sur le SEO ») produit un texte générique, semblable à des milliers d’autres. Un bon prompt donne au contraire le contexte que l’outil ne peut pas deviner : à qui s’adresse le contenu, ce que le lecteur cherche, ce que vous savez du sujet et la forme attendue.
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Les éléments à fournir dans le prompt
- Le contexte : le site, son activité, son public (débutants, professionnels, particuliers d’une région).
- L’objectif : informer, comparer des solutions, expliquer une démarche, présenter une offre.
- La requête visée et les questions que se pose l’internaute qui la tape.
- Vos éléments propres : chiffres de l’entreprise, exemples réels, prix pratiqués, retours de clients. C’est ce que les autres pages n’ont pas.
- Les contraintes : longueur, ton, structure en titres H2 et H3, éléments à ne pas inventer.
- Le format de sortie : liste, tableau, plan détaillé, paragraphe.
Exemple de prompt complet : « Tu aides un artisan chauffagiste de Nantes à préparer un article pour son site. Public : propriétaires de maisons individuelles. Requête visée : entretien chaudière à granulés. Propose un plan en H2 et H3 qui répond aux questions pratiques (fréquence, obligation, coût, déroulement), sans inventer de chiffres : signale les points à vérifier. » Ce type de consigne donne un résultat exploitable, que vous compléterez avec votre expertise.
Trouver des idées de mots clés avec ChatGPT
Le choix des mots clés reste le point de départ d’un contenu. ChatGPT est utile pour élargir un sujet : synonymes, formulations des internautes, questions associées, sous-thèmes. Il distingue aussi facilement les requêtes courtes et concurrentielles (courte traîne) des requêtes longues et précises (longue traîne), moins recherchées mais souvent plus faciles à travailler et mieux ciblées.
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Sa limite est importante : sans accès à des données de recherche, il ne sait pas combien de fois une requête est tapée. Une question comme « quels sont les mots clés les plus recherchés dans mon secteur ? » donne une liste plausible, pas une liste mesurée. Les volumes se vérifient avec des outils dédiés, comme le planificateur de mots clés de Google Ads, le rapport de performances de la Search Console pour un site existant, ou un outil SEO tiers.
Exemples de prompts pour la recherche de mots clés
- « Propose une liste de 30 requêtes de longue traîne sur la rédaction web, classées par sous-thème. »
- « Quelles questions se posent les débutants sur l’optimisation SEO ? Formule-les comme on les taperait dans un moteur de recherche. »
- « Donne des variantes, synonymes et expressions associées autour de [thème spécifique], sans indiquer de volume de recherche. »
Une fois ces pistes vérifiées dans un outil de mesure, gardez celles qui ont une demande réelle et que votre site peut traiter de façon crédible.
Analyser l’intention de recherche
Comprendre l’intention de recherche, c’est savoir ce que l’internaute veut obtenir lorsqu’il tape une requête. On distingue généralement quatre grandes intentions : informationnelle (comprendre, apprendre), navigationnelle (rejoindre un site ou une marque précise), commerciale (comparer avant d’acheter) et transactionnelle (acheter, réserver, s’inscrire). Un contenu qui ne correspond pas à l’intention dominante a peu de chances de se positionner, quelle que soit sa qualité.
Prompts pour identifier l’intention
- « Quel type de contenu un internaute attend-il pour la requête [insérer le mot clé] : guide, comparatif, fiche produit, outil ? »
- « Est-ce que [mot clé] a une intention plutôt informationnelle, commerciale ou transactionnelle ? Justifie ta réponse. »
La réponse de ChatGPT reste une hypothèse. Le plus fiable est de regarder vous-même la première page de résultats : si elle ne montre que des fiches produits, un long guide aura du mal à s’y faire une place, et inversement.
Construire un plan de contenu
Un plan structuré facilite l’écriture et la lecture. ChatGPT produit rapidement une première version, par exemple avec la demande : « Propose un plan détaillé en H2 et H3 pour un article qui explique comment optimiser une fiche produit, destiné à des e-commerçants débutants. » Il reste à vérifier que le plan répond bien à la question principale dès le début et qu’il ne contient pas de sections de remplissage.
Les éléments d’un bon plan
- Une introduction qui répond directement à la question posée.
- Des sous-parties qui traitent chacune une question précise du lecteur, dans un ordre logique.
- Des exemples, chiffres ou cas concrets, à fournir vous-même ou à vérifier.
- Une suite logique pour le lecteur : contact, démonstration, article complémentaire.
Précisez aussi dans le prompt le ton et le niveau de langue adaptés à votre public : un article pour des professionnels n’a pas le même vocabulaire qu’un guide pour des particuliers.
Rédiger et améliorer le contenu
Avec un plan validé, ChatGPT peut proposer une première rédaction section par section. Les résultats sont meilleurs lorsqu’on lui fournit la matière : vos notes, vos chiffres, votre méthode de travail. Il est aussi efficace pour reformuler, raccourcir, simplifier un passage technique ou repérer ce qui manque.
Exemples de prompts de rédaction
- « Rédige une introduction de 80 mots qui répond directement à la question « comment choisir une agence web » pour un dirigeant de PME. »
- « Voici mon paragraphe sur les bénéfices du référencement naturel pour un commerce local. Simplifie-le et supprime les phrases qui n’apportent pas d’information. »
- « Relis cet article et liste les questions du lecteur auxquelles il ne répond pas encore. »
Avant publication, relisez tout. Un modèle de langage prédit les mots les plus probables : il peut inventer une statistique, une date, une règle ou une source. Google le rappelle lui-même dans ses recommandations sur les contenus générés par IA : l’exactitude de tout contenu produit ainsi doit être vérifiée manuellement.
Balise title et meta description
La balise title et la meta description apparaissent dans les résultats de recherche et influencent le choix de cliquer. Un prompt comme « Propose trois balises title de moins de 60 caractères et trois meta descriptions pour un article sur l’optimisation SEO d’une fiche produit » donne des options à comparer et à retoucher.
Conseils pour des balises efficaces
- Être précis et fidèle au contenu de la page.
- Intégrer naturellement la requête principale, sans liste de mots clés.
- Écrire une description unique pour chaque page et donner envie de cliquer sans promesse excessive.
Google indique que les extraits affichés sont créés principalement à partir du contenu de la page : la meta description n’est reprise que lorsqu’elle décrit la page mieux que le texte lui-même. Des descriptions identiques ou similaires sur tout un site sont peu utiles, tout comme les longues chaînes de mots clés.
Ce que Google dit des contenus produits avec l’IA
Google n’interdit pas l’usage de l’IA générative. Ses recommandations précisent qu’elle peut aider à rechercher et à structurer un contenu original, à condition que le résultat respecte ses règles de qualité et ses règles sur le spam. Ce qui est visé, c’est l’utilisation d’outils d’IA pour générer de nombreuses pages sans ajouter de valeur pour les utilisateurs, une pratique que ses règles classent comme utilisation abusive de contenu à grande échelle.
Concrètement, un prompt ne fait pas « ranker » à lui seul. Ce qui compte, c’est ce que le contenu apporte de plus que les pages déjà en place : informations vérifiées, expérience réelle, exemples précis, mise à jour. ChatGPT accélère la préparation et la rédaction ; la valeur ajoutée reste à fournir.
Compléter ChatGPT avec des outils SEO
ChatGPT ne remplace pas les outils de mesure. Associer ses suggestions à un outil comme Ranxplorer permet de vérifier les volumes de recherche, de suivre l’évolution des positions et d’analyser les pages concurrentes. Dans ChatGPT lui-même, la boutique de GPTs ouverte par OpenAI en janvier 2024 propose des assistants spécialisés créés par des tiers, y compris pour des tâches SEO : leurs résultats demandent les mêmes vérifications que ceux de ChatGPT.
Pour aller plus loin
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